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Curso de Estrategias de marketing internacional – EducaciOnline
Capacitación para ejercer funciones de responsabilidad en el área de marketing orientado al ámbito internacional.
Tipología: curso de formación superiorHoras: 165 horasCréditos ECTS: 5,5 ECTSDuración: 7,0 mesesMaterial: papel impreso y multimediaMetodología: on-lineEvaluación: continuaPerfil profesional:El curso capacita para ejercer funciones de responsabilidad en el área de marketing, con un enfoque estratégico orientado al ámbito internacional.El titulado será capaz de desarrollar e implementar estrategias y programas de marketing internacional; por consiguiente, será capaz de diseñar el plan de marketing internacional, evaluando en qué mercados entrar y de qué manera, de implementar el plan y de coordinar su ejecución, contribuyendo a la mejora de la competitividad de la empresa siguiendo las instrucciones de la dirección.Competencias:Analizar las competencias y estrategias de marketing internacional desde la perspectiva de la cadena de valor.Analizar y entender las principales motivaciones para internacionalizarse.Conocer las teorías que explican los procesos de internacionalización.Analizar el concepto de «competitividad internacional» desde una perspectiva macro hasta una perspectiva micro.Conocer las herramientas de la investigación del marketing internacional para analizar el entorno interno y externo.Analizar los factores del entorno económico y político y los socioculturales.Conocer el proceso de selección de mercados internacionales.Analizar los distintos criterios de decisión de modos de entrada.Conocer los modos de exportación.Conocer los modos de entrada intermedios.Conocer los modos de entrada jerárquicos.Analizar cómo el proceso de internacionalización puede verse condicionado por los clientes y por las decisiones de abastecimiento.Analizar los factores que influyen en las decisiones del producto a la hora de internacionalizarlo.Utilizar las variables a tener en cuenta a la hora de fijar los precios a la exportación.Analizar y entender los diferentes canales de distribución, así como la gestión logística a tener en cuenta a la hora de exportar un producto.Definir el canal de distribución más adecuado.Manejar los distintos tipos de herramientas de la comunicación internacional a la hora de vender productos en mercados extranjeros.Desarrollar una negociación multicultural para lograr el éxito en la venta internacional.Analizar, describir y entender los elementos clave del sistema de control de marketing.Taller virtual:El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.Programa:Marketing internacional de la empresaIniciación a la internacionalizaciónTeorías sobre la internacionalizaciónDesarrollo de la competitividad internacional de la empresaInvestigación del marketing internacional.Negociaciones multiculturalesEl entorno político y económicoEl entorno socioculturalEl proceso de selección de mercados internacionalesAlgunos enfoques sobre la elección del modo de entradaModos de exportaciónModos de entrada intermediosModos jerárquicosDecisiones sobre abastecimiento internacional y papel del subproveedorDecisiones sobre el productoDecisiones sobre el precioDecisiones sobre la distribuciónDecisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)Negociaciones multiculturalesOrganización y control del plan de marketing internacionalRequisitos de acceso:Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).Una capacidad profesional adecuada.