VIGILADA MINEDUCACIÓN
Programa profesional en Marketing y Negocios Internacionales.
El egresado del programa de Marketing y Negocios Internacionales, de la Universidad Sergio Arboleda, es un profesional que se ajusta a las necesidades del mundo contemporáneo y en evolución. Idóneo en formular estrategias de impacto que generen el desarrollo de organizaciones en el ámbito de los negocios la economía internacional.
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On “This Week in WWE,” The Realest Guys in the Room visit the homes of some lucky WWE Universe members to deliver the latest WWE Slam Crate, which you can sign up for now at lootcrate.com/slamcrate: Courtesy of the award-winning WWE Network.
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São Paulo – Será que adianta incorporar conceitos da moda – como mídias sociais e user experience – sem refletir sobre o que isso agrega à sua estratégia? Gilmar Marques, professor de marketing da ESPM, mostra neste vídeo para empreendedores como se adaptar (de verdade) ao novo modo de se fazer marketing e obter sucesso com isso.
AOL CEO Tim Armstrong on Donald Trump’s influence on the markets and his take on the Verizon-Yahoo deal.
I’m answering one of your questions about podcasts and Business & Marketing for artists and sharing some of the podcasters I follow. These are great ways to learn more about marketing for free!
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*Savvy Sexy Social https://www.youtube.com/savvysexysocial
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*Gary Vaynerchuk https://www.youtube.com/channel/UCOEMEjL1GBJ41uCWur5VXWQ
*We occasionally talk about business and marketing for artists on the Colored Pencil Podcast as well which can be found at http://sharpenedartist.com
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This video was shot using the Canon VIXIA HF G20 HD camcorder.
A lot of pizzerias might be mom and pop businesses, but the reality is that the pizza industry is valued at over billion in the US alone. Most people know about the “big four”—Pizza Hut, Domino’s, Papa John’s, and Little Caesars—but in this episode, we explore some new frontiers of the pizza business. We begin in Silicon Valley at Zume Pizza, a company using robots and trucks outfitted with ovens to revolutionize delivery pizza.
Then, we’re off to one of the fastest-growing international markets, South Korea, to see our host Frank Pinello collaborate on a New York -style pie with Mr. Pizza, one of the largest pizza chains based out of Seoul. (There might also be a professional “pizza dancing” team in this one.)
WATCH NEXT: The Pizza Show – New York Slice: http://bit.ly/2hMfE3G
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Come si costruisce un brand, in realtà? Come facciamo a costruire un brand nel mondo reale?
Partiamo dalla base: siamo in una società iper-comunicativa in termini di di pubblicità. Oggi tu, in ogni momento, prendi il tuo smartphone in mano e sei sommerso da pubblicità di qualunque tipo.
Quindi ti basta accendere internet e su Google arriva la pubblicità, su Facebook arriva la pubblicità. Oggi sei immerso nei messaggi pubblicitari 24 ore su 24.
Noi abbiamo uno span di attenzione sotto i 9 secondi. Ultimamente mi sembra che sia diventato 8,4 perchè ogni paio di anni diminuisce di qualcosa. Quindi non abbiamo capacità di attenzione.
E questo per dire che cosa? Per portarvi su questo passaggio: I brand si costruiscono con le PR e si preservano con la pubblicità.
Che è il contrario di quello che cercano di fare le persone. Cioè i brand si costruiscono attraverso le pubbliche relazioni e poi si preservano, eventualmente, con la pubblicità.
Che cosa vuol dire? Vuol dire che, anche se voi aveste un enorme budget da spendere in pubblicità, la pubblicità non è il marketing. L’advertising, tradotto in “pubblicità”, non è il marketing.
Supponendo che voi stiate facendo una pubblicità precisa anche sul brand, se voi volete lanciare un brand nuovo, questo non è possibile.
Perchè la pubblicità, qualunque tipo di comunicazione, non è in grado di superare la soglia del rumore di sottofondo, cioè dell’enorme pubblicità che fanno anche tutti gli altri, e la barriera di diffidenza delle persone.
Negli Stati Uniti la prova è che le pubblicità, anche quelle fatte bene, non muovono di un millimetro in avanti i fatturati sotto i 50 milioni di dollari di investimento.
In Italia, chi ha un’agenzia pubblicitaria creativa e fa la pubblicità creativa ai clienti, dovrebbe dire un dato vero: che qualunque tipo di pubblicità in televisione o radio non ha nessun tipo di effetto, anche supponendo che sia fatta bene.
Ma facciamo finta che quella pubblicità abbia un senso, sotto i 20 milioni di euro di investimento non porta a nessun tipo di incremento di fatturato. Quindi se non avete 20 milioni di euro non fate pubblicità perchè non vi serve.
I brand si costruiscono attraverso le PR. Qual è il problema delle pubbliche relazioni?
Che richiedono comunque investimenti, se fatte bene, perchè ti serve un ufficio stampa, ti servono delle persone che si dedicano alla creazione delle PR, di eventi, e soprattutto sono lente.
In Italia abbiamo un problema che io ho dovuto risolvere, che è: non sono una corporation che sta creando un brand, non sono la Procter & Gamble che lancia il nuovo detersivo e ha anni di investimenti intanto che il brand si crea. Noi abbiamo un flusso di cassa che se dopo due mesi non ho fatturato, la banca mi chiude i conti.
E quindi non posso fare pubblicità, mentre le PR sono lente, quindi abbiamo dei grossi problemi. Le PR, in realtà sono lente se fatte in maniera tradizionale, allora noi dobbiamo velocizzare, ovviamente, il nostro processo di crescita.
Come si fa questa cosa? Innanzitutto decidendo in che cosa investire il denaro, che non c’è.
Però diciamo, se devo investire due soldi, ciò in cui devo investire a seconda del mio modello di business, quindi devo creare un marketing mix preciso, è quella disciplina nota come marketing a risposta diretta.
Il marketing a risposta diretta è quel tipo di marketing dove ci si rivolge a un target specifico e alla fine del marketing si fa un’offerta.
Un’offerta non necessariamente in termini di prodotto.
Non è solo questo il marketing a riposta diretta, ma mi serve altro.
Mi serve potenziare il marketing a risposta diretta attraverso le PR.
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